Günümüzde dünya genelinde en çok tercih edilen sosyal medya platformlarından biri de şüphesiz Instagram. Neredeyse tamamen görsellik üzerine kurulu bir platform olduğu için Instagram’ı kullanmak ve hızına kapılmak çok kolay. Her yıl yayınlanan Batı Asya Ülkelerinin Dijital İstatistikleri araştırmasına göre 2018 yılında Türkiye’nin en çok tercih edilen dördüncü sosyal medya platformu Instagram oldu. Peki Instagram’ın bu kadar popüler olmasının dünyada ve Türkiye’de ne gibi etkileri var?
Öncelikle, Instagram’ı diğer sosyal medya platformlarından ayıran en önemli özelliği tamamen görsellik üzerine kurulu bir platform olması. Fotoğraf ve kısa videoların paylaşıldığı, kullanıcıların etkileşimde bulunabildikleri bir platform olması sonucunda görsel trendler çok kısa sürede tüm dünyaya yayılabiliyor. Makyaj ve moda trendleri özellikle de Instagram fenomenleri sayesinde hızla yayılıyor. Bu da estetik anlayışımızın çok hızlı bir şekilde değişmesine sebep oluyor. Örneğin, artık özellikle gençler arasında “Instagram makyajı” olarak bilinen belli başlı makyaj trendleri var. Highlighter, yani aydınlatıcı gibi bazı makyaj ürünlerinin kısa sürede bu kadar yaygınlaşması Instagram’daki makyaj hesapları ve Instagram fenomenlerinin meşhur “Instagram makyajı” gönderileri sayesinde oldu.
Instagram’ın estetik anlayışımızı yalnızca güzellik anlayışımız açısından değil, fotoğraf görüntüsü ve kadraj bütünü açısından da değiştirdiğini söyleyebiliriz. Eskiden alışkın olduğumuz fotoğraf kadrajı yatay bir dikdörtgendi, ancak Instagram’ın algımızı değiştiren etkilerinden biri de “kare kadraj” anlayışının yaygınlaşmasını sağlamak oldu. Bunu hem günlük hayatımızda sosyal medyada paylaşım yaparken hem de Instagram üzerinden tükettiğimiz görsel reklamların planlanışında görebiliyoruz.
Güzellik ve estetik anlayışlarımızın değişmesinin bir sonucu da Instagram’ın bir reklam platformu olarak yaygın bir şekilde kullanılıyor olması. Artık ürün geliştirmeleri, ambalaj tasarımları, reklam tasarımları gibi pek çok pazarlama unsuru, Instagram’ın imkanları ve erişim genişliği göz önünde bulundurularak tasarlanıyor. Artık ürünlerin rafta nasıl duracağına değil, sosyal medyada nasıl ilgi çekeceğine odaklanılıyor. Bunun ürün kalitesini ne kadar etkilediği tartışılır, ancak özellikle makyaj ve kozmetik sektöründe ürünlerin Instagram’da daha çok dikkat çekecek şekilde tasarlandığını görüyoruz.
Görselliğin önemli olduğu bir başka sektör olan moda sektöründe de Instagram’ın rolü ve etkisi çok büyük. Büyük giyim markaları bir pazarlama stratejisi olarak Instagram’a büyük önem veriyorlar. Instagram fenomenleriyle ve ünlülerle ortaklıklar kurarak marka ve ürün hikayelerini sosyal medyada “reklam olduğunu hissettirmeyen” reklamlarla anlatıyorlar. Bu da tüketicilerin mağazalarda değil, online ortamlarda alışveriş yapmasını kolaylaştırıyor ve müşteri deneyimini kökünden değiştiriyor.
Markaların pazarlama stratejilerinin Instagram üzerine planlanıyor olması yerelleşmeyi de beraberinde getiriyor. Büyük pazarları ve tüketici kitlelerini fark eden markalar, bu kitlelerin bulunduğu ülkelerdeki Instagram fenomenleriyle ya da ünlülerle ortaklık kurabiliyorlar. Böylece hem içerikleri yerel dile uygun oluyor, hem de kitlenin zaten tanıdığı yüzler tanıdıkları markayla bir araya geliyor. Bu pazarlama yöntemi Türkiye’de de sıklıkla tercih ediliyor, böylece Instagram Türkiye’de de yalnızca bir sosyal medya platformu değil, bir reklam ve pazarlama platformu olarak da yaygın olarak tercih ediliyor.
Instagram’ın görsellik dışında en büyük etkilerinden biri de küçük, butik mağazaları daha erişilebilir kılmış olması. Instagram’ın küçük işletmeler için büyük bir tüketici kitlesine ulaşımı mümkün kılması ve daha az masraflı bir tanıtım ve reklam platformu olarak kullanılabiliyor olması butik markalar için büyük bir avantaj. Instagram’ın bu avantajı, tasarım ürünler satan küçük butiklerin Instagram hesapları üzerinden ürünlerini tanıtmalarını, hatta satış yapabilmelerini mümkün kıldığı için moda vb. sektörlerde çeşitliliği de destekliyor. Daha orijinal ve tasarım ürünleri tercih eden tüketiciler için de kendi zevklerine hitap eden markaları ve ürünleri bulmak daha kolay oluyor.
YORUMLAR - 1 değerlendirme