Zalando’nun Engellere Özel Kapsayıcı Moda Girişimi

Milyonlarca insanın severek kullandığı online alışveriş platformu Zalando, 2025 yılına kadar moda sektöründe az temsil edilen dezavantajlı gruplara kapsayıcı ürün gamı ve müşteri deneyimi sunma hedefi kapsamında ilk uyarlanabilir ve kapsayıcı moda girişiminin lansmanını gerçekleştirdi. Proje kapsamında Zign, Pier One, Yourturn ve Anna Field gibi markaların yanı sıra dünyaca ünlü moda markası Tommy Hilfiger’ın Adaptive koleksiyonu ile birlikte farklı engellere sahip bireylerin ihtiyaçlarına hitap eden kapsayıcı giyim, ayakkabı ve aksesuar ürünleri erişilebilir olacak. Kadın, erkek ve çocuklar için Zalando’nun özel markalarının 140’tan fazla giyim, ayakkabı ve aksesuar ürünü, Tommy Hilfiger’ın Adaptive koleksiyonundan ise 130’dan fazla ürün Zalando platformunda yer alacak.

Dünya Sağlık Örgütü’nün açıkladığı verilere göre Avrupa’da her beş kişiden birinin engeli var. Dolayısıyla Zalando’nun uyarlanabilir ve kapsayıcı moda taahhüdü kapsamındaki yeni projesi hem bu konudaki bilinci arttırmak hem de engelli bireylerin ihtiyaçlarına hitap etmek açısından çok kıymetli. Proje, kısıtlı hareket kabiliyeti, farklı kumaş türlerine karşı hassasiyet, tekerlekli sandalye kullanımı, prostetik uzuv kullanımı, kısıtlı el becerisi gibi farklı engellere sahip bireylerin kolaylıkla erişebileceği ve kullanabileceği giyim, ayakkabı ve aksesuar ürünlerini kapsıyor.

Zalando’nun Kapsayıcı Moda Girişimi Neden Önemli?

Zalando’nun lansmanını duyurduğu koleksiyon nitel ve nicel müşteri araştırmalarına dayanarak oluşturulduğu ve yaratım sürecinde uzman bir ekipten danışmanlık alındığı için projenin yalnızca reklam amaçlı olmadığını da ortaya koyuyor. Kapsayıcılık taahhüdüne sadık kalmayı amaçlayan Zalando, hazırlık ve lansman sürecinde doğru stratejiyi geliştirmek ve kapsayıcılıktan taviz vermemek için All is for All (Türkçe çeviri: Her şey Herkes için) adında bir yaratıcı ajanstan destek almış. Bu destek kapsamında yalnızca koleksiyonun uyarlanabilirliği ve kapsayıcılığı düşünülmemiş. Bunun yanı sıra pazarlama içeriğinin ve stratejisinin de kapsayıcı olması gözetilmiş. Bu da koleksiyonun ve projenin yalnızca kar amacı gütmediğini, kapsayıcılık adına bilinç arttırmayı amaçladığını gösteriyor.

Uyarlanabilir Moda Koleksiyonunda Neler Var?

Öncelikle Zalando’nun “engellilik” tanımına çok kapsayıcı ve ihtiyaç odaklı bir yerden yaklaştığını belirtmekte fayda var. Tekerlekli sandalye kullanan bireylerden farklı kumaş türlerine karşı hassasiyete olan bireylere kadar herkes düşünülmüş. Kolay giyilebilir, kolay iliklenebilir, gerektiğinde ayarlanabilir ve kapsayıcı moda çözümleriyle engelli bireylerine hizmetine sunulan koleksiyonun kendine ait özel bir internet sayfası da var. Ayrıca online alışveriş platformunda bu koleksiyonun bir parçası olan ürünlerin kolaylıkla bulunabilmesi için özel bir filtreleme sistemi de kullanılmış. Embrace What Makes You, You (Türkçe çeviri: Seni Sen Yapan Ne Varsa Kucakla) sloganıyla hareket eden koleksiyon, önümüzdeki aylarda iyileştirilmiş müşteri deneyimi özellikleriyle de desteklenecek.

Zalando’nun kapsayıcılık taahhüdü kapsamında gerçekleştirdiği bu lansman dünya genelinde engelli bireylerin ihtiyaçlarına hitap eden ürün ve deneyimlerin sunulması ve bu konuda bilincin arttırılması açısından çok değerli. Zalando gibi büyük bir platformun attığı bu adımın, moda sektörünün kapsayıcılığı ve moda sektöründe engelli bireylerin temsiliyeti açısından da olumlu bir adım olacağını ve ülkemizde de benzer girişimlerin önünü açacağını umuyoruz.