Online alışveriş diye bir şeyin olmadığı yakın geçmişimizde, outlet mağazaları her yerde bulunmayan ve hesaplı alışveriş tutkunlarının kulaktan kulağa haberdar olduğu birer hazine gibiydi adeta. Başlarda perakende markalarının hasarlı veya defolu ürünlerini uygun fiyatlara sattığı bu mağazalar genellikle üretim merkezine yakın yerlerde konumlanırdı. Böylece markalar, ürün başı maliyeti arttırmadan hasarlı veya defolu ürünleri uygun fiyatlara elden çıkarabiliyordu. Yıllar içinde marka değeri yüksek ve ürünlerinin pahalılığıyla bilinen giyim ve ayakkabı markalarının seri sonu ürünlerinin satıldığı outlet mağazaları da bir hayli popülerleşti. Özetle, outlet mağazaların bir markanın ürünlerini daha uyguna satın alabileceğiniz ve bu hesaplı alışveriş imkanına yıl boyu ulaşabilmenizi sağlayan mağazalar olduğunu söyleyebiliriz.
Outlet mağazaları ve normal mağazaların arasındaki tek farkın fiyat farkı olduğunu düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Bu ikisi arasında erişilebilirlik, mağaza konumu, mağaza işlevi, ürün kalitesi ve çeşidi gibi konularda da büyük farklar olabiliyor.
Outlet mağazaların amacı markanın elinde kalan stok fazlası ürünleri minimum maddi zararla elden çıkarmak. Ancak bu stok fazlası ürünlerin içinde imalat hatası olan ürünler, rafta eskimiş ürünler veya taşıma vb. aşamalar sırasında yıpranmış veya zarar görmüş ürünler olabilir. Outlet mağazalardaki her ürünün düşük kaliteli olduğunu söylemek doğru olmasa da normal bir perakende mağazasından alışveriş yaparken ürün kalitesinin daha tutarlı ve yüksek olduğunu söyleyebiliriz. Hesaplı alışveriş meraklıları için kolayca tamir edilebilecek küçük kusurlar göz ardı edilebilir, ancak yine de outlet mağazadan alışveriş yapmanın iyi bir göz istediği kesin
Giyim ve ayakkabı markaları, halihazırda talebin yüksek olmadığı bölgelerde outlet mağazası açarak fiyat avantajını kullanıp markasına talebi arttırmayı, bir yandan da stoklarını eritmeyi amaçlar. Dolayısıyla perakende mağazalarla outlet mağazaların işlevi birbirinden tamamen farklı. Aslında markalar, outlet mağazası açarak bir taşla iki kuş vurmayı amaçlar: 1) markaya talebin düşük olduğu bölgelerde markasının ürünlerini satabilmek; 2) perakende satışlarını etkilemeden düşük maliyetle stok eritebilmek. Outlet mağazalarında uygun fiyatlı ürünleri yıl boyu bulabilirsiniz, ancak perakende mağazalarda fiyatlar sabittir. Yalnızca yılın belli dönemlerinde düzenlenen indirim kampanyalarından yararlanarak perakende mağazasından indirimli alışveriş yapabilirsiniz. Dolayısıyla ili mağaza türü arasında büyük bir işlev farkı var.
Markaların outlet mağazalarına erişmek normal mağazalarına erişmek kadar kolay değil. Outlet mağazaları, genelde büyük şehirlerin sanayi veya tekstil merkezlerine yakın bölgelerde veya doğrudan üretimin yapıldığı şehirlerde olur. Dolayısıyla, beğendiğiniz bir markanın perakende mağazasını şehrinizde hatta mahallenizde bulabilmek çok kolayken, outlet mağazalara erişmek için fazladan yol gitmeniz gerek. Üstelik outlet mağazalarına erişebileceğiniz marka sayısı da kısıtlı. Sonuçta hiçbir marka, müşterilerinin perakende fiyatını ödemeye hazır olduğu yüksek talepli bölgelerde outlet mağazası açarak kendi ayağına sıkmaz.
Bu sorunun cevabı markadan markaya değişiklik gösterebilir. Örneğin, bazı markalar outlet algısından yararlanarak, outlet mağazalarında dahi fahiş fiyatlara ürünlerini satabiliyorlar. Yani, tüketicide “hesaplı alışveriş yapıyorum” algısını oluşturarak ürünlerini outlet mağazalarında da yüksek fiyatlara satıyorlar. Ancak gerçekten outlet mağazası işlevi gören outlet mağazalarından alışveriş yaparak hesaplı alışveriş yapmak mümkün. Hasarlı, defolu ürüne denk gelme olasılığınız daima olsa da alışveriş yaparken biraz dikkat göstererek pek çok giyim ve ayakkabı markasının ürünlerini çok daha uygun fiyatlara alabilirsiniz. Üstelik küçük hasarlar ve defolar çok kolay tamir edilebilir. Tamir edebileceğiniz, görmezden gelebileceğiniz defolar sayesinde uygun fiyata alışveriş yapabilirsiniz. Bazı ürünler yalnızca yanlış beden etiketi vurulduğu için bile outlet mağazalarına gönderilebiliyor. Dolayısıyla, yakınınızda bir outlet mağazası varsa denemeye değer.
YORUMLAR - 1 değerlendirme