Televizyon Reklamcılığı ve İnternet Reklamcılığı Arasındaki Farklar

Son zamanlarda Trendyol, Hepsiburada, n11 gibi online mağazaların televizyon reklamlarında artış olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Normalde yalnızca Black Friday gibi önemli kampanya ve indirim dönemlerinde televizyon reklamlarına başvuran online mağazalar artık televizyonda daha fazla veriyorlar. Peki ama neden?

Online mağazaların neden TV gibi geleneksel bir reklam aracını kullandığını anlayabilmek için televizyon reklamcılığının değişen yüzünü daha iyi anlamak gerekiyor. Öncelikle, televizyon reklamcılığı çok yakın bir zamana kadar çok iyi ölçülebilen bir reklam kanalı değildi. Reklamların ne kadar insana ulaştığına, ne kadar etkili olduğuna dair veriler kesin olarak bilinemiyordu ve net verilere ulaşmanın çok zor olduğu bir reklam kanalıydı. Dolayısıyla, pazarlama uzmanları için internet reklamcılığının ortaya çıkması muhteşem bir haberdi, çünkü televizyon haberciliğinin aksine, online ortamda bir reklamın kaç kişiye ulaştığından bu reklama kimin kaç dakika maruz kaldığına kadar pek çok veriye kolayca erişebiliyor ve reklam bütçelerini bu veriler üzerinden daha verimli ve daha az maliyetli bir şekilde oluşturabiliyorlar.

İnternet reklamcılığının ilk yıllarından sonra sosyal medyanın böylesine yaygınlaşmış olması reklamcılığı çok net veri ve tahminler üzerinden yapabilmeyi mümkün kıldı elbette.

(bkz: Dijitalleştikçe Kaçınılmaz Hale Gelen Reklamlar Kararlarımıza Nasıl Etki Ediyor? )

Sosyal medya ve internet reklamcılığının yaygınlaşmaya başladığı ilk yıllarda televizyon reklamcılığı bir nebze geride kaldı. Televizyonda yayınlanan reklamların performanslarının net olarak ölçülemiyor olması ve izleyici kitlesinin tam anlamıyla analiz edilemiyor olması bunda büyük rol oynuyordu elbette.

Televizyon Reklamcılığının Dönüşümü

Sosyal medyanın ve internet ortamının reklam için kullanılabilen bir kanaldan reklamın yapıldığı ana kanal olma yolundaki hızlı ilerleyişi uzun bir süre boyunca televizyon ve internet reklamcılığı arasında büyük bir uçurum yarattı. Özellikle de ürün ve hizmetlerini online platformlar üzerinden sunan mağazalar ve markalar televizyon reklamcılığını pek tercih etmez oldular.

Ancak televizyon artık eskisi kadar gizemli ve ölçülemez bir reklam kanalı değil. Artık televizyon reklamlarını izleyen tüketici profilleriyle ilgili verilerin toplanması ve analizinde büyük ilerlemeler kaydedildi ve televizyon reklamcılığının etkisi ve kapsama alanı daha ölçülebilir hale geldi. 

Sosyal Medya Reklamları Tüketiciyi Yoruyor

Televizyonun sosyal medyadan daha cazip bir reklam platformu olmasının sebeplerinden biri de tüketicinin televizyonla kurduğu ilişkinin sosyal medyayla kurduğu ilişkiden daha farklı ve sakin olması. Örneğin, doğrudan tepki reklamcılığı, televizyon üzerinden çok güzel işleyen bir reklamcılık. Yani, televizyonda yayınlanan reklamların ulaştığı kitle daima daha büyük bir kitle olduğu için televizyondaki bir reklamda yapılan kısa mesaj atarak kampanyaya katılma, çekilişe katılma, web sitesine davet etme gibi çağrılar çok daha iyi performans gösterebiliyor. Bu şaşırtıcı olsa da, televizyon reklamcılığı tüketiciden doğrudan dönüş alma konusunda ve reklamın tüketici üzerindeki etkisini arttırma konusunda sosyal medyadan daha etkili bir araç olabiliyor. 

Bunun sebeplerinden biri de tüketicilerin internetteyken veya sosyal medyadayken çok fazla reklama ve markaya maruz kalması. Yani bir kullanıcı internette bir şey ararken bir sürü reklama maruz kalacağını bildiği için avcı moduna geçiyor, aradığını bir an önce bulmaya odaklanıyor ve gerisini pek de umursamıyor. Ancak televizyon izlerken daha sakin bir modda olduğu, daha dikkatli izlediği ve dinlediği için televizyon reklamları daha etkili olabiliyor.

Üstelik pandemiyle birlikte pek çok ailenin evde ve televizyonun karşısında geçirdiği vakit arttı. Yepyeni tüketici kitlelerine ulaşmak isteyen online mağazaların bunu bir avantaja dönüştürmek istemesine ve televizyon reklamcılığına eğilmelerine pek de şaşırmamak lazım.