Online Alışverişte İklim Bilinci: Zalando, About You ve YOOX NET-A-PORTER İş Birliği

Daha önce Zalando’nun circular.fashion ile iş birliğinden ve döngüsel moda doğrultusunda attığı adımlardan bahsetmiştik. Zalando gibi moda sektörünün lider online alışveriş platformları arasında olan About You ve YOOX NET-A-PORTER da iklim değişikliğiyle mücadele konusunda üstüne düşeni yapmaya devam ediyor. Karbon ayak izlerini azaltmak için bilim odaklı hedefler belirleyen ve bu hedeflere ulaşmaya yönelik sıkı adımlar atan üç alışveriş platformu, kendi değer zincirlerinden başlayarak moda endüstrisinin genelinde karbon emisyonlarını azaltma hedefini destekliyor.

Üç online alışveriş platformu da Bilim Odaklı Hedefler Girişimi (Science Based Targets Initiative – SBTi) kapsamında uzun zamandır sera gazı salınımlarını azaltmak üzere çalışıyorlar. Bu hedeflere erişebilmek ve moda endüstrisinde geniş kapsamlı bir değişim yaratabilmek için güçlerini birleştiren Zalando, About You ve YOOX NET-A-PORTER kendi iklim hedeflerini gerçekleştirme çabalarının yanı sıra marka ortaklarını da bu yolculuğa dahil edebilmek için bir online öğrenme platformu geliştirdi. Bu online öğrenme platformunun moda endüstrisinin karbon ayak izine dair bilinç arttırma hususunda küresel ölçekte önemli bir örnek olduğunu söyleyebiliriz.

Zalando, About You ve YOOX NET-A-PORTER’dan İklim Değişikliğine Karşı Online Öğrenme Platformu

Üç online alışveriş platformu da doğrudan kendi paylarına düşen sera gazı emisyonunu azaltma doğrultusunda emin adımlarla ilerliyor olsa da Zalando’nun paylaştığı verilere göre moda endüstrisinin toplam karbon ayak izinin %70-90’ı üretime dönük tedarik zinciri adımlarından kaynaklanıyor. Dolayısıyla online perakende satıştan sorumlu sektör aktörlerinin çabaları tek başına yeterli değil. İşte bu yüzden üç platform güçlerini birleştirerek marka ortaklarını da iklim yolculuklarına dahil etmek üzere bir online eğitim platformu kurdu.

Kurdukları online eğitim platformu sayesinde marka ortaklarının kendi üretim ve tedarik süreçlerinde iklim değişikliğine karşı bilim odaklı hedefler belirlemelerini ve bu hedefleri gerçekçi bir düzeyde uygulayabilmelerini amaçlanıyor. Böylece hem marka ortaklarının hem de kendi platformlarının karbon ayak izini azaltmayı ve sonuç olarak moda endüstrisinin sera gazı salınımlarını minimuma indirmeyi hedefliyorlar.

Bilim Odaklı Hedefler Girişimi ve Üç Platformun İş Birliği Neden Önemli?

Zalando, About You ve YOOX NET-A-PORTER’ın hem kendi online perakende satış faaliyetlerinde hem de marka ortaklarının üretime dönük faaliyetlerinde yol gösterici olarak referans aldığı Bilim Odaklı Hedefler Girişimi (Science Based Targets Initiative – SBTi), farklı sektörlerdeki markaların ve şirketlerin iklim değişikliğiyle mücadelede bilimi dikkate alan hedefler belirlemesini sağlayan bir girişim. Temmuz 2022 itibariyle 1500’den fazla şirketin iklim değişikliğine karşı mücadele için geliştirdikleri hedefleri SBTi’ye onaylatmış olmaları da dünya genelinde iklim konusundaki bilincin arttığının büyük bir göstergesi.

“Greenwashing” kavramının sıklıkla konuşulduğu yani dev şirketlerin çevresel sorumluluğa sahip olduklarına dair sahte bir imaj yaratmaya dair girişimlerinin arttığı günümüzde bilim odaklı bir girişimin referans alınması çok değerli. Zalando, About You ve YOOX NET-A-PORTER’ın bilime yaptığı vurgu da iklime karşı sorumluluklarını ne kadar ciddiye aldıklarını gösteriyor. İlk olarak 2022’nin sonbahar aylarında pilot olarak belirledikleri marka ortaklarıyla faaliyete geçecek olan online eğitim platformu, 2023 yılında tüm marka ortaklarına açık hale gelecek. Marka ortaklarının ücretsiz olarak faydalanabileceği bir kaynak olan online eğitim platformunun hem Zalando, About You ve YOOX NET-A-PORTER’ın iklim değişikliğiyle mücadelesine değer katacağı hem de genel olarak moda endüstrisinde bir dönüşüm yaratacağı aşikâr.