Amazon Türkiye’nin geliştirme çalışmalarından biri de e-ticaret platformunda, Amazon Fashion adı altında, moda mağazalarına da yer vermeye başlamış olması. Amazon’un geçtiğimiz yıllarda moda sektörüne iddialı girişi global ölçekte çok tartışılmıştı. Girdiği her sektörde farklı bir hizmet anlayışı oluşturarak müşteri ilgisini çekmeyi ve rekor satış rakamları elde etmeyi başaran Amazon’un moda sektörüne girmesiyle birlikte, sektör satış rakamları birden alt üst olmuş ve satış trendleri değişmişti. Global sahnede Amazon etkisinin hala devam ediyor oluşu, Amazon Türkiye’nin moda sektörüne giriş yapmasının Türkiye’de moda ve e-ticaret sektörlerinde neleri değiştireceğine dair soru işaretlerine yol açıyor.
Amazon Global Moda Pazarını Nasıl Etkiledi?
Amazon Türkiye’nin moda sektörüne girişinin ne gibi etkiler doğurabileceğinden bahsetmeden önce Amazon’un moda sektörüne girmesinin global pazarlarda yarattığı etkileri incelemekte fayda var.
Amazon birkaç yıl önce özel marka etiketlerini taşıyan kendi giyim ürünlerini duyurmuştu. Lark & Ro gibi özel markaların bulunduğu geniş bir ürün yelpazesine sahip olan Amazon, özel marka ağını ve tedarik ağını büyütmeye hızla devam ediyor. Amazon’un hem kendi özel markalı ürünleri hem de sıkça tercih edilen giyim markalarını e-ticaret sitesinde satışa sunarak büyük satış rakamlarına ulaşmış olması giyim sektöründe çok şey değiştirdi, değiştirmeye de devam ediyor.
Amazon’un bünyesine kattığı markalarla büyümeye devam etmesi, giyim sektöründe de şirket alımlarının ve birleşmelerinin artmasına sebep oldu. Amazon’un farklı markaları satın alarak satış rakamlarını arttırdığını gören giyim markaları da güç kazanabilmek ve satış rakamlarını büyütebilmek için birleşme yoluna gidiyorlar ya da daha küçük markaları satın alıyorlar. Ayrıca, önceden ürünlerinin Amazon’da satılmasını istemeyen markalar da zamanla pes ederek, Amazon’un geniş müşteri ağına dahil oluyor. Örneğin, geçtiğimiz yıllarda uzun süre kendi ürünlerinin Amazon’da satılmasını istemeyen Nike, bir süre sonra bu trende teslim olarak Amazon üzerinden satış yapmaya başlamıştı.
Amazon’un giyim sektöründe yaptığı çalışmalar sonucunda, İngiliz Ekonomi dergisi Financial Times’da yayınlanan Nomura rakamlarına göre, Amazon’un moda sektörüne kendi markalarıyla giriş yaptığı 2016 yılında, ABD’de moda sektörünün en çok satış yapan üçüncü aktörü konumuna yükselmişti. Ancak günümüz satış rakamlarına göre Amazon’un dünyanın en büyük giyim perakendecisi olabileceği görülüyor.
Amazon Türkiye’nin Amazon Fashion kategorisinde kadın, erkek ve çocuk giyimde hem Türk markaları hem de global markalar yer alıyor. DeFacto, Mavi, Levi’s, Koton, LC Waikiki, Penti, Kinetix gibi Türkiye’de sıklıkla tercih edilen markaların ürünlerine ulaşmak mümkün.
Amazon Fashion kategorisinin Black Friday’den birkaç gün önce hizmete açılmış olması da online alışverişe ve indirimlere olan talebi arttırmış gibi görünüyor. Amazon Türkiye’de 50 TL ve üzeri ücretsiz teslimat fırsatı Amazon Fashion ürünlerinde de geçerli. Pek çok online giyim alışverişi platformunda gördüğümüz ücretsiz iade seçeneği de Amazon Türkiye’nin Amazon Fashion kategorisinde mevcut.
Türkiye’de mevcut durumda online alışveriş sitelerinin başarılı olduğunu ve yoğun talep gördüğünü söyleyebiliriz. Ancak geçtiğimiz aylarda AliBaba’nın Trendyol’u satın alması ve Amazon’un moda sektörüne giriş yapması gibi gelişmelerin online alışverişte moda mağazalarını nasıl etkileyeceği merak konusu.
Amazon Amerika ve İngiltere’de yaptığı Türkiye’de de gibi özel markaların etiketleri üzerinden kendi ürünlerini üretme yoluna giderse sektörün dengelerinin kökünden değişeceğine şüphe yok. Amazon Türkiye Ülke Müdürü Sam Nicols, önümüzdeki aylarda ürün yelpazesini arttırmayı amaçladıklarını belirtmişti. Ancak mevcut durumda Amazon Fashion’ın da yıllardır tercih ettiğimiz online alışveriş platformlarıyla benzer bir hizmet sunduğu ortada. Gelecekte sektörde nasıl değişimler göreceğimizi Amazon Türkiye’nin geliştirme çalışmaları gösterecek.
YORUMLAR - 1 değerlendirme