İlk bakışta her yerde indirimli etiketler görmek ve daha uygun fiyatlara alışveriş yapmak kaçırılmayacak bir fırsat gibi görünüyor olabilir. Hatta belki siz de alışveriş yapmak için Black Friday indirimlerini bekleyenlerdensiniz. Ancak Black Friday günü alışveriş yapmak gerçekten de göründüğü kadar hesaplı ve mantıklı mı?
Sorunun cevabının basit olduğunu düşünebilirsiniz: İndirimi kim sevmez ki! Aslında bu sorunun gerçek cevabı son yıllarda değişen alışveriş alışkanlıklarımızda gizli. Özellikle online alışverişin yaygınlaşmasıyla birlikte, alışveriş alışkanlıklarımız kökünden değişti. Artık daha hızlı bir alışveriş süreci, daha uygun fiyatlar, bitmek bilmeyen indirimler ve hızlı teslimat gibi çeşitli hizmetler bekliyoruz. Bu hizmetler hayatımızı kolaylaştırıyor olsa da tüm bu hızın ve kolay erişilebilirliğin beraberinde getirdiği şeylerden biri de Black Friday gibi indirim günleri.
Black Friday’de zaman kısıtlaması ve fırsatları kaçırma korkusu yüzünden çok düşünmeden alışveriş yapmaya daha meyilli oluyoruz. Black Friday günü mağazada ya da internet üzerinden alışveriş yaparken farklı duygulara kapılıyoruz. Öncelikle bunca fırsatın arasında açgözlülüğümüz artıyor, daha sonra fırsatları kaçıracağımızı düşünüp korkuya kapılıyoruz. Bir ürünün son versiyonunu ya da en iyi indirimi bulamadığımızı düşünmeye başlarsak, bulanları kıskanmaya başlıyoruz. Normalde çok pahalı olduğunu düşündüğümüz ürünler indirime girdiğinde, bu ürünleri satın alırsak itibarımızın artacağını düşünüyoruz, indirimi kaçırmadığımız için kendimizle gurur duyuyoruz.
Yani, Black Friday indirimleri bizi bu duyguların bir karışımından oluşan dev bir girdaba sürüklüyor. FOMO, yani fırsatları kaçırma korkusu, Black Friday gibi büyük indirim günlerine ilgiyi arttırıyor, çünkü “kısıtlı zaman, kısıtlı ürün, kaçırılmayacak fırsat” anlayışı bir rekabet duygusu yaratıyor.
Black Friday’de, gerekli araştırmayı ve fiyat araştırmasını yaparsanız gerçekten de hesaplı alışveriş yapabilirsiniz. Ama bu satın alacağınız her ürün için geçerli olmayabilir. Öncelikle Black Friday’den bir süre önce bazı ürün fiyatlarının arttığı, Black Friday günü ise indirim algısı yaratılarak normal fiyatlarına yakın rakamlara çekildiği zaten biliniyor. Bunun yanı sıra, satın alacağınız ürünle ilgili önceden araştırma yapmadıysanız ve ürünü ilk kez o gün görüyorsanız acele karar vereceğiniz için sonradan aldığınıza pişman olacağınız bir ürünü satın almanız da büyük bir olasılık.
Araştırmalara göre, Kara Cuma indirimleri ve kampanyaları yıldan yıla çok da büyük farklılıklar göstermiyor. Yani bu yıl Black Friday’de “kaçırılmayacak fırsat” etiketiyle gördüğünüz ürün, muhtemelen geçen sene de aynı ya da benzer bir fiyata satılıyordu. Ayrıca, Black Friday günü en çok indirime giren ürünler genellikle daha düşük kaliteli ürünler oluyor. Mağazalar ve alışveriş siteleri bu konuda her zaman çok da şeffaf olmadıkları için, satın aldığınız elektronik ürünün eski sürüm mü yeni sürüm mü olduğunu anlayamadan satın alma olasılığınız da çok yüksek.
Yıl boyunca düzenlenen farklı indirim günlerindeki fiyatlar ve kampanyalar karşılaştırıldığında, Black Friday günü yapılan indirimlerin, yılın başka zamanlarında da aynı oranlarda hatta bazen daha yüksek oranlarda yapıldığı görülüyor. Yani Cuma günü alışveriş yaparak, bir daha asla bu fiyata bulamayacağınızı düşündüğünüz cep telefonunu ya da bilgisayarı daha uygun fiyata satın alma fırsatını kaçırıyor olabilirsiniz.
Black Friday kültürü Türkiye’de daha çok online alışveriş siteleri üzerinden yaşanıyor olsa da teknoloji mağazaları başta olmak üzere, alışveriş merkezlerinde de büyük bir izdiham yaşanıyor. Kasalardaki uzun kuyruklar, elden ele çekiştirilen ürünler, erkenden biten stoklar. Tüm bunlarla karşı karşıya geldiğinizde yine acele karar vermek zorunda hissedip, daha sonra aldığınıza pişman olacağınız ürünler satın alma riskiniz artıyor.
Sonuç olarak, Black Friday indirimlerinin hayatınızda karşınıza çıkan en iyi fırsat olduğunu düşünüp tonla para harcamadan önce temkinli davranarak bu çılgınlığa kapılmaktan kurtulabilirsiniz.
YORUMLAR - 1 değerlendirme