Prawda jest taka, że sądzimy książki po ich okładkach

W przypadku znakomitej większości produktów najważniejszym składnikiem kampanii marketingowych jest sposób, w jaki dany produkt zostanie klientowi “zaserwowany”. Każdy produkt ma swoje opakowanie, swoją otoczkę, która stanowi jego wizytówkę. Kiedy robimy zakupy w supermarkecie, kupujemy świeczkę, a nawet kiedy kupujemy nowy telefon, jeszcze zanim weźmiemy produkt do ręki, pierwsze, na co zwracamy uwagę to opakowanie. Wiemy, że nasze decyzje konsumenckie, kiedy wybieramy jeden z setek produktów, które widzimy na półkach, bezpośrednio powiązane są z opakowaniem, w którym dany produkt się znajduje. Jednak gdy mowa o książkach często zapominamy, że każda z nich również ma swoje opakowanie, a procedury marketingowe i dizajn w branży księgarskiej są niezwykle ważne. Tymczasem okładki książek patrzących na nas z regałów i stoisk w księgarni uchylają nam furtkę, za którą kryje się ta czy inna historia. Jaka jest zatem rola okładek książkowych w procesie przygotowania danej książki do publikacji? Na co zwraca się uwagę przy projektowaniu okładek – procesie stanowiącym jedną z najważniejszych strategii marketingowych wykorzystywanych w branży wydawniczej?

Interesujące szczegóły kryjące się za okładkami książek pozostają tajemnicą

Oczywiście pewne czynniki różnią okładki książek od innych opakowań. Styl pisarza, unikalny dizajn charakterystyczny dla danego wydawcy, gatunek i tematyka podejmowana w książce to istotne kwestie, które powinny znaleźć swoje estetyczne odzwierciedlenie na projektowanej okładce. Tym samym opracowanie niebanalnej okładki, która będzie zarówno współgrać z zawartością książki, jak i wzbudzi ciekawość błądzącego wzrokiem po księgarnianych półkach czytelnika wymaga prawdziwego kunsztu. Dlatego właśnie jednym z priorytetów każdego wydawnictwa, któremu zależy na sukcesie, jest współpraca z projektantami okładek, którzy unikają oklepanych rozwiązań i mogą poszczycić się oryginalnością pomysłów. W obecnych czasach, gdy zakupy internetowe z każdym dniem stają się coraz bardziej powszechne, w branży wydawniczej projektowanie okładek jeszcze bardziej wybija się na pierwszy plan. Powód jest prosty – zakupy online mają przewagę w kwestii wizualnej nad półkami w księgarni.

Podobnie jak ma to miejsce w przypadku jakiegokolwiek obszaru, w którym ścieżki dizajnu i marketingu przecinają się ze sobą, w przypadku książek kolory i grafika również odgrywają kluczową rolę. Liczy się to, by zastosowana kolorystyka odpowiadała gatunkowi danej książki, a książka była w stanie przyciągnąć uwagę docelowej grupy odbiorców. Tak samo, jak ciemne barwy nie będą pasować do książki o lekkiej i zabawne tematyce, tak też różowy kolor będzie dziwacznie prezentować się na okładce powieści kryminalnej. Zadaniem projektantów okładek jest, unikając szablonowych kolorów i konwencjonalnych rozwiązań graficznych, bazując jedynie na wrażeniach wizualnych, przekazać potencjalnemu odbiorcy podstawowe informacje dotyczące gatunku i treści danego dzieła i w odpowiedni sposób wpłynąć na jego emocje. Jak twierdzą naukowcy, decyzję dotyczącą zakupu produktu, który zobaczyliśmy na półce, podejmujemy w 90 sekund. Jeśli weźmiemy pod uwagę, jak krótki jest to odcinek czasu, nie będzie przesadą stwierdzenie, że na barkach okładkowych dizajnerów spoczywa naprawdę gigantyczna odpowiedzialność. 

Projektowanie okładek to sztuka sama w sobie

Z badań wynika, że kiedy “przebiegamy wzrokiem” tekst na stronie albo na odwrocie książki nasze oczy zakreślają literę “Z”, to znaczy skanując tekst zaczynamy od lewego górnego rogu, a kończymy na prawym dolnym. Rozkład napisów pojawiających się najczęściej na okładkach książek (imię i nazwisko pisarza, tytuł, cytat z recenzji itp.) uwzględnia właśnie ten nasz odruch. Natomiast najważniejszy element graficzny umieszczany jest po środku lub blisko środka strony. W ten sposób powstaje przyjazny dla oka dizajn, który pozwala na przekazanie czytelnikowi wszystkich podstawowych informacji dotyczących danej pozycji przy jednym spojrzeniu. 

Projektanci będący fachowacami w swojej branży, aby jak najlepiej oddać na okładce ducha książki, nierzadko kontaktują się z redaktorem naczelnym, a nawet z pisarzem czy tłumaczem. W ten sposób ułatwiają sobie zadanie zaprezentowania książki na okładce bez popadania w pułapkę “spoilerów”. Niezwykle ważnym jest również trzymanie się z dala od cliché i gotowych rozwiązań. Podobnie jak w każdym kraju twórcy okładek mają swoje ulubione metody projektowe, tak też w tym samym kraju każdy wydawca ma swój pomysł na to, jak powinny wyglądać okładki publikowanych przez niego książek. Jedni wydawcy mogą lubić stały, powtarzalny dizajn, który staje się ich znakiem rozpoznawczym, innym może bardziej zależeć na tym, by okładka w jak najlepszy sposób korespondowała z treścią i gatunkiem danego dzieła. 

Bestsellery, klasyki, tłumaczenia, poradniki rozwoju osobistego, pozycje akademickie i różne gatunki literackie wymagają różnych rozwiązań w zakresie projektowania okładki. Można by rzec, że praca projektantów okładek polega na wykreowaniu unikalnego dla danej książki oblicza, mając na uwadze zarówno kwestie marketingowe, jak i estetyczne. Podsumowując, okładki książek to de facto dzieła sztuki, które na niewielkiej powierzchni odzwierciedlają kulturę danego kraju i gusta czytelnicze, styl pisarza i charakter wydawnictwa oraz – co najważniejsze – duszę samej książki. 

 

nie zapomnij zerknąc na aktualne promocje z kodem rabatowym w Empik.

OPINIE - 0 opinii

Co Ty o tym sądzisz?
jeszcze nie ma żadnej opinii!

PODOBNE ARTYKUŁY

GAZETKI PROMOCYJNE