Nazwa tego święta oparta została na grze znaczeń – słowo single w języku angielskim oznacza ‘pojedynczy’, ale również tym słowem zwykło się określać osoby niebędące w związku, czyli potocznie singli. Pomysł na to święto zrodził się w 1993 roku w głowach czwórki studentów Uniwersytetu w Nanjing, którzy wychodząc na przekór zakorzenionym w społeczeństwie przekonaniom, postanowili jeden dzień w roku zadedykować wszystkim osobom pozostającym bez partnera i odczarować nieco otoczkę panującą wokół tematu singielstwa poprzez huczne celebracje. Wybór padł na 11 listopada ze względu na symboliczne cztery jedynki występujące w cyfrowym zapisie tej daty. Pomysł szybko znalazł zwolenników również na innych chińskich uczelniach, aż w pewnym momencie zwrócił uwagę giganta branży e-commerce – portalu Alibaba, który dostrzegł w nim ogromny potencjał marketingowy. W ten sposób w krótkim czasie Dzień Singli stał się najważniejszym wydarzeniem zakupowym w Chinach, z roku na rok windując słupki sprzedaży. Za sprawą międzynarodowej rywalizacji w internetowym handlu Dzień Singli stał sie wydarzeniem o globalnym zasięgu i zyskał sobie gorących zwolenników w wielu krajach na całym świecie. 

Jak Dzień Singli stał się dniem promocji na portalu Alibaba

Wydarzenie shoppingowe zorganizowane po raz pierwszy w 2009 roku przez portal Alibaba początkowo nosiło nazwę Global Shopping Festival czyli Światowy Festiwal Zakupów. Nazwę tę zamieniono na Singles’ Day dopiero w 2015 roku. Innymi słowy, popularny portal zakupowy swoją coroczną wielką akcję promocyjną podpiął pod nazwę istniejącego nieformalnego święta, korzystając z tego, że cieszy się ono wśród ludzi dużą popularnością. Co ciekawe z czasem Dzień Singli zaczął być traktowany również jako idealna okazja do umówienia się na randkę w ciemno, poznania nowych osób, a także pobrania się.

Innym powodem, dla którego 11 listopada jest świetną okazją do promowania zakupów jest jego miejsce w kalendarzu – wypada on pomiędzy Świętem Narodowym Chin i Chińskim Nowym Rokiem. 11.11 jest również łatwą do zapamiętania datą, co nie uszło uwadze dużych marek i specjalistów od e-commerce, które chętnie podłapały trend. W 2013 roku Dzień Singli wyprzedził Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek pod względem wskaźników sprzedaży, zyskując tym samym miano największego wydarzenia zakupowego nie tylko w Chinach, ale i na całym świecie.

Obroty w Dniu Singli w ostatnich latach

Promocje z okazji Dnia Singli z każdym rokiem stają się coraz bardziej atrakcyjne dzięki współpracy, jaką Alibaba nawiązuje z nowymi markami, producentami i outletami, a także ogromnym inwestycjom w rozwój infrastruktury odpowiedzialnej za dostawy, płatności i wysyłki za granicę. W ciągu dwóch ostatnich lat Dzień Singli odnotował imponujący wzrost wyników sprzedaży – od 17,8 mld dolarów w 2016 roku do 25,4 mld dolarów w roku 2017. Biorąc pod uwagę wahania kursów walut oraz inflację w ostatnim czasie oznacza to wzrost sprzedaży o 39%.

Czego możemy spodziewać się po tegorocznym Singles’ Day?

Listopad to miesiąc obfitujący w internetowe akcje promocyjne. Za kilka tygodni czeka nas atak gorączki zakupowej z okazji Czarnego Piątku, który na dobre zagościł w rodzimym kalendarzu. Zdaje się jednak, że w tym roku ci, którzy nie grzeszą cierpliwością, będą mogli skorzystać z wcześniejszej okazji do zakupów, jaką oferuje Dzień Singli. Kto wie, może wkrótce w Polsce również pobije on promocje z okazji Czarnego Piątku?

W zeszłym roku Aliexpress odnotował kolejny rekord sprzedaży w związku z Dniem Singli o równowartości 31 mld dolarów. Gdy tylko klienci z całego świata zanurkowali w morzu zakupowych okazji, wystarczyło około 15 godzin, by obroty z transakcji przekroczyły te z 2019 roku, które wyniósły 25 mld dolarów. Zatem Dzień Singli był w zeszłym roku ogromnym sukcesem Alibaby, a tegoroczne sprzedaże prawdopodobnie ustanowią nowy rekord.

Jednak mimo że ubiegły rok okazał się bardzo udany zarówno dla Aliexpressa, jak i pod względem ogólnej sumy sprzedaży z okazji Dnia Singli, stopa wzrostu sprzedaży była najniższa w historii Alibaby. Podczas gdy wzrost odnotowany w 2018 w stosunku do roku poprzedniego wyniósł 39%, w 2019 było to już tylko 27%. Przed nami jeszcze kilka dni zanim dowiemy się, czy w tym roku Alibaba również pobije rekordy sprzedaży z okazji Dnia Singli. Nie ulega jednak wątpliwości, że już teraz miliony klientów szykują się na skorzystanie z najgorętszych ofert tegorocznej edycji.