Największe wydarzenie shoppingowe na świecie: Singles’ Day

Za sprawą rosnącej popularności zakupów internetowych i rozwoju globalnych strategii marketingowych wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do uganiania się za gorącymi ofertami w Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek. Niekończące się kolejki ludzi ustawiających się pod sklepami w oczekiwaniu na “godzinę zero”, opustoszałe półki i wieszaki w sklepach, portale zakupowe załamujące się pod ciężarem zakupowego szaleństwa – wszystkie te obrazki nie robią już na nas większego wrażenia. Wiemy już jak wielkim wydarzeniem shoppingowym jest Black Friday, ale najwyższy czas poznać nowe zakupowe święto, które ma potencjał przyćmić swojego poprzednika: Dzień Singla.

Nazwa tego święta oparta została na grze znaczeń – słowo single w języku angielskim oznacza ‘pojedynczy’, ale również tym słowem zwykło się określać osoby niebędące w związku, czyli potocznie singli. Pomysł na to święto zrodził się w 1993 roku w głowach czwórki studentów Uniwersytetu w Nanjing, którzy wychodząc na przekór zakorzenionym w społeczeństwie przekonaniom, postanowili jeden dzień w roku zadedykować wszystkim osobom pozostającym bez partnera i odczarować nieco otoczkę panującą wokół tematu singielstwa poprzez huczne celebracje. Wybór padł na 11 listopada ze względu na symboliczne cztery jedynki występujące w cyfrowym zapisie tej daty. Pomysł szybko znalazł zwolenników również na innych chińskich uczelniach, aż w pewnym momencie zwrócił uwagę giganta branży e-commerce – portalu Alibaba, który dostrzegł w nim ogromny potencjał marketingowy. W ten sposób w krótkim czasie Dzień Singli stał się najważniejszym wydarzeniem zakupowym w Chinach, z roku na rok windując słupki sprzedaży. Za sprawą międzynarodowej rywalizacji w internetowym handlu Dzień Singli stał sie wydarzeniem o globalnym zasięgu i zyskał sobie gorących zwolenników w wielu krajach na całym świecie. 

aliexpress 11.11

Jak Dzień Singli stał się dniem promocji na portalu Alibaba

Wydarzenie shoppingowe zorganizowane po raz pierwszy w 2009 roku przez portal Alibaba początkowo nosiło nazwę Global Shopping Festival czyli Światowy Festiwal Zakupów. Nazwę tę zamieniono na Singles’ Day dopiero w 2015 roku. Innymi słowy, popularny portal zakupowy swoją coroczną wielką akcję promocyjną podpiął pod nazwę istniejącego nieformalnego święta, korzystając z tego, że cieszy się ono wśród ludzi dużą popularnością. Co ciekawe z czasem Dzień Singli zaczął być traktowany również jako idealna okazja do umówienia się na randkę w ciemno, poznania nowych osób, a także pobrania się.

Innym powodem, dla którego 11 listopada jest świetną okazją do promowania zakupów jest jego miejsce w kalendarzu – wypada on pomiędzy Świętem Narodowym Chin i Chińskim Nowym Rokiem. 11.11 jest również łatwą do zapamiętania datą, co nie uszło uwadze dużych marek i specjalistów od e-commerce, które chętnie podłapały trend. W 2013 roku Dzień Singli wyprzedził Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek pod względem wskaźników sprzedaży, zyskując tym samym miano największego wydarzenia zakupowego nie tylko w Chinach, ale i na całym świecie.

Obroty w Dniu Singli w ostatnich latach

Promocje z okazji Dnia Singli z każdym rokiem stają się coraz bardziej atrakcyjne dzięki współpracy, jaką Alibaba nawiązuje z nowymi markami, producentami i outletami, a także ogromnym inwestycjom w rozwój infrastruktury odpowiedzialnej za dostawy, płatności i wysyłki za granicę. W ciągu dwóch ostatnich lat Dzień Singli odnotował imponujący wzrost wyników sprzedaży – od 17,8 mld dolarów w 2016 roku do 25,4 mld dolarów w roku 2017. Biorąc pod uwagę wahania kursów walut oraz inflację w ostatnim czasie oznacza to wzrost sprzedaży o 39%.

Czego możemy spodziewać się po tegorocznym Singles’ Day?

Listopad to miesiąc obfitujący w internetowe akcje promocyjne. Za kilka tygodni czeka nas atak gorączki zakupowej z okazji Czarnego Piątku, który na dobre zagościł w rodzimym kalendarzu. Zdaje się jednak, że w tym roku ci, którzy nie grzeszą cierpliwością, będą mogli skorzystać z wcześniejszej okazji do zakupów, jaką oferuje Dzień Singli. Kto wie, może wkrótce w Polsce również pobije on promocje z okazji Czarnego Piątku?

W zeszłym roku Aliexpress odnotował kolejny rekord sprzedaży w związku z Dniem Singli o równowartości 31 mld dolarów. Gdy tylko klienci z całego świata zanurkowali w morzu zakupowych okazji, wystarczyło około 15 godzin, by obroty z transakcji przekroczyły te z 2017 roku, które wyniósły 25 mld dolarów. Zatem Dzień Singli był w zeszłym roku ogromnym sukcesem Alibaby, a tegoroczne sprzedaże prawdopodobnie ustanowią nowy rekord.

Jednak mimo że ubiegły rok okazał się bardzo udany zarówno dla Aliexpressa, jak i pod względem ogólnej sumy sprzedaży z okazji Dnia Singli, stopa wzrostu sprzedaży była najniższa w historii Alibaby. Podczas gdy wzrost odnotowany w 2017 w stosunku do roku poprzedniego wyniósł 39%, w 2018 było to już tylko 27%. Przed nami jeszcze kilka dni zanim dowiemy się, czy w tym roku Alibaba również pobije rekordy sprzedaży z okazji Dnia Singli. Nie ulega jednak wątpliwości, że już teraz miliony klientów szykują się na skorzystanie z najgorętszych ofert tegorocznej edycji.

OPINIE - 0 opinii

Co Ty o tym sądzisz?
jeszcze nie ma żadnej opinii!

PODOBNE ARTYKUŁY

GAZETKI PROMOCYJNE